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万亿价值榜单重磅揭晓 知名企业论道资本品牌增长引擎

2021-05-17 发布于 虎丘便民网
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  面对经济全球化势不可挡的浪潮,不论是国有企业出海,还是民营企业蓬勃发展,抑或是制造企业异军突起,都与其彰显的品牌价值有密切联系。

  5月10日,清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻联合出品的2021中国上市公司品牌价值榜在北京正式发布。经过5年积淀,发布活动吸引超过100家上市公司代表、学者专家齐聚一堂,论道资本品牌增长引擎,热议万亿价值榜单背后趋势。

  在以“品牌建设与价值提升”为主题的圆桌论坛上,中国铁建、隆基股份、泡泡玛特3家上市公司的代表,便围绕海外品牌建设以及品牌创新等话题展开讨论。

  品牌价值活力受关注,“Z时代”消费观带来新考验

  时值第五个中国品牌日,上市公司资本品牌建设意识愈发强烈。5月10日下午,2021中国上市公司品牌价值榜发布会在北京举行,本次发布会以“中国品牌国家名片”为主题。这已是每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布榜单的第五个年头,今年发布的榜单包括总榜Top100、海外榜Top50、新锐榜Top50,首次推出的活力榜Top100。

  此次榜单新增活力榜。活力榜Top100是根据上市公司2021年品牌价值增长率,对2021年品牌价值大于200亿元人民币的中国上市公司依降序方式进行排序而成,旨在表彰在2020年品牌建设中表现优异的中国上市公司。

  针对登上活力榜的企业,赵平在此次圆桌论坛中提到,企业的品牌价值与资本市场的表现密切相关。一是企业在产品市场上,绩效非常优异,产品或者服务得到了消费者和用户的认可,营业收入及利润提升明显;二是企业在资本市场的表现优异,在股票价格方面提升明显,在投资人心中价值较高。

  除了资本市场的表现,企业的创新能力也与品牌价值密切相关。中国铁建党委宣传部部长、新闻发言人刘树山表示:都说“船大不好调头”,而作为连续五年登榜的国企,中国铁建近年来的发展主要归功于两个原因。一是实业企业的舆论环境改善,对公司品牌价值提升有宏观促进作用;二是公司在2018年提出了“海外优先”“品质铁建”“三转四者”等战略和理念,并赋予其可持续发展的内涵。

  泡泡玛特公共事务总经理刘一川在现场表示, IP资源挖掘有利于企业品牌发展,如何基于IP资源进行运营至关重要。潮流玩具是IP的一种载体,未来,IP还会以什么形象、什么形式呈现给公众和消费者至关重要,泡泡玛特也在进行持续的思考和探索。

  刘一川表示,“Z世代”的消费观念更加个性化,悦己化,这也给企业的品牌建设带来了新的挑战和思考。目前,企业在做品牌建设的过程中,也需要关注年轻用户的心智,进一步提升品牌的年轻化程度,更加贴近受众,彰显品牌价值。

  后疫情时代持续创新,释放品牌价值更大效能

  连续发榜五年,榜单的研究为上市企业提供了更为完善的品牌价值参考坐标系。赵平表示,对榜单的科学性、客观性、公正性和专业性充满信心,有理由相信,榜单研究的持续推进将产生更大的影响力。

  不过,赵平也提到,即便部分企业目前的品牌价值很高,但不代表将来能够持续成长。如何实现持续成长,还需要从战略层面进行统一规划建设。而这需要从技术创新、质量把控、观念迭代多个层面升级。

  在圆桌论坛上,多位上市公司代表也就上市公司的品牌建设与价值提升进行深度探讨。刘树山提出,中国铁建要有从建筑商变成综合建设运营商的思维,将“刻板”的传播方式转变成讲生动故事的传播,让公司“美好生活建造者”品牌定位深入人心,彰显“铁汉柔情难处我行”的品牌个性。

  后疫情时代,企业如何对品牌价值进行重构也备受关注。隆基股份品牌总经理王英歌表示,作为全球性公司和科技型企业,必须意识到品牌建设重要性。从现实层面看,品牌价值在于给客户提供优质的场景和服务。例如,疫情期间,企业的海外业务也备受关注,如何更好实施海外本土化进程,做好海外运营,也是凸显企业品牌价值的重要举措。

  刘树山就中国铁建如何在后疫情时代提升海外品牌价值发表了自己的看法。他认为,中国高铁的品牌是一座鲜活的里程碑。中国高铁从学习、模仿,然后实现并跑和领跑,成为一张国家名片,背后折射的是国家的强大。而后疫情时代对于中国高铁依然是一个黄金时期,随着“八纵八横”的逐渐形成,作为建设主力军的中国铁建的品牌溢价会更加明显。

  不过,刘树山也指出,中国企业想走出去,只有中国名片还不行。“今后的品牌要走出去,人和人之间,专业和专业之间,工程师与工程师之间,要相互融合、久久为功,才能做大中国企业在国外的知名度和影响力。”

  王英歌表示,一家企业真正的价值是要解决社会问题,而核心的还是解决客户问题的价值。企业的品牌一定要有品牌溢价,这是企业可持续发展的最核心的基础。另一方面,不同业务领域的客户——比如光伏和氢能,对技术的要求、对整体实力和竞争力的要求、对品牌的诉求都不一样。这意味企业要持续进行技术创新,保证产品处于领先的、有竞争力的水平,才能够持续给客户提供价值,释放更大的品牌效能。

(文章来源:每日经济新闻)

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